電動車企特斯拉（TESLA）為什麼這麼火？
2014/02/14
一家名叫特斯拉（TESLA）的電動汽車公司突然火了起來，其發布的2013財年第一季度財報顯示，業績遠超市場預期，並首次實現季度盈利。受其業績爆發利好影響，新能源股概念股也風起雲湧。特斯拉品牌擁有者艾龍·穆思科（Elon Musk）的傳奇經歷，亦在這幾天被媒體熱炒。
埃倫·穆斯克和TESLA電動車
特斯拉是一家甚麼公司？它是誕生於矽谷的一家超級電動汽車公司。從布拉德·皮特、喬治·布魯尼、施瓦辛格再到谷歌的兩位創始人，TESLA的客戶名單幾乎就是一張全球財富榜。十多年前，矽谷工程師、資深車迷、創業家馬丁·艾伯哈德（Martin Eberhard）在尋找創業項目時發現，美國很多停放豐田混合動力汽車普銳斯的私家車道上經常還會出現些超級跑車的身影。他認為，這些人不是為了省油才買普銳斯，普銳斯只是這群人表達對環境問題的方式。於是，他有了將跑車和新能源結合的想法，而客戶群就是這群有環保意識的高收入人士和社會名流。2003年7月1日，馬丁·艾伯哈德與長期商業夥伴馬克·塔彭寧（Marc Tarpenning）合夥成立特斯拉（TESLA）汽車公司，並將總部設在美國加州的矽谷地區。成立後，特斯拉開始尋找高效電動跑車所需投資和材料。
由於馬丁·艾伯哈德毫無這方面的製造經驗，最終找到AC Propulsion公司。當時，對AC Propulsion公司電動汽車技術產生興趣的還有埃倫·穆斯克（Elon Musk）。在AC Propulsion公司CEO湯姆·蓋奇（Tom Gage）的引見下，穆斯克認識了艾伯哈德的團隊。2004年2月會面之後，穆斯克向TESLA投資630萬美元，但條件是出任公司董事長、擁有所有事務的最終決定權，而艾伯哈德作為創始人任TESLA的CEO。在有了技術方案、啟動資金後，TESLA開始開發高端電動汽車。
那麼，特斯拉為什麼能火呢？
首先是經驗。其他綠色汽車初創公司的創始人大多來自傳統汽車行業，他們擁有夢想但欠缺運營一家公司的經驗。埃倫·穆斯克擁有物理和商科學位，他已經創辦並出售了一家成功的公司2002年以15億美元價格賣給eBay的貝寶（PayPal），同時還運營著火箭和航天器製造商SpaceX 。他擁有在困難時期繼續向前推進的勇氣，也敢於向不情願的投資者施加壓力。
擁有優秀的合作夥伴同樣很重要。穆斯克知道，僅靠向富人銷售數千輛電動汽車是不會讓特斯拉長久生存的。所以，他尋求通過向其他汽車製造商銷售電池組為公司帶來更多的收入。德國的戴姆勒公司（Daimler AG）不僅購買特斯拉的電池用於其Smart微型車的電動汽車版本，同時也應用於其大型卡車福萊納（Freightliner）。另外，該公司還向特斯拉投資了5,000萬美元。同樣地，豐田（Toyota）跟特斯拉達成合作，一起開發下一代Rav4插電式電動汽車。豐田也向穆斯克的公司投資了5,000萬美元。特斯拉在其他方面同樣非常明智。該公司因生產零排放汽車而獲得加利福尼亞州政府授予的碳排放額度，它將這些額度出售給其他不那麼清潔的汽車製造商。據高德納公司（Gartner）分析師蒂洛·科斯洛夫斯基（Thilo Koslowski）稱，特斯拉藉此可以從每輛汽車上獲得最高35,000美元的收入，這筆橫財幫助該公司存活。
時機也很重要。儘管特斯拉的Roadster汽車只不過是在改裝的蓮花跑車上安上了一套電動傳動系統，但該公司需要為主流Model S汽車找到一處合適的製造工廠。幸運的是，汽車行業在2009年出現收縮。通用汽車（GM）曾跟豐田（Toyota）在加州福里蒙特建立了一家合資企業，在這家企業申請破產後，通用汽車抽身離去，而自己也有很多大難題的豐田也在削減美國市場的生產規模。穆斯克得以憑藉區區4,200萬美元就買下這處曾經價值10億美元的大型汽車製造工廠。
毫無疑問，公司創始人非常富有也起到了幫助作用。創辦汽車公司是非常燒錢的，這就是為什麼歷史上不乏普雷斯頓·塔克（Preston Tucker）、約翰·德羅寧（John DeLorean）和馬爾科姆·布里克林（Malcolm Bricklin）這些汽車企業家的失敗故事，跟時下的創業者一樣，他們沒有錢讓自己的初創公司繼續走下去。
幸運的是，穆斯克是一位億萬富豪。作為貝寶聯合創始人之一，他賺到了1.8億美元左右的財富。2004年，穆斯克利用630萬美元的初始投資，幫助特斯拉起步。2007年，穆斯克再次投入2,000萬美元。到了2008年秋季，隨著經濟發展陷入停頓，特斯拉瀕臨崩潰，在這種情況下，穆斯克幾近破產。他耗光手上最後的2,000萬美元以試圖保住公司，而自己則靠向朋友借錢生活。
目前，穆斯克的個人淨資產將近38億美元——這個數字比《福布斯》在不到3個月前的估測高出10億美元。在發布積極的財報和收到《消費者報告》（Consumer Reports）的好評之後，特斯拉的股價單在上週就飆升了40%。
